當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容 游客倍增的旅游策劃 作者：譚小芳 時間：2008-11-13 字體：[大] [中] [小]

     交廣傳媒旅游策劃營銷機構在業(yè)界首先提出“游客倍增旅游策劃”，主旨在于利用突破性的創(chuàng)意和策劃快速拉動旅游經(jīng)濟和品牌形象，從而實現(xiàn)“游客倍增計劃”！請看以下幾個案例：
     1、丹迪旅店的快速擴張
     2002年臺灣旅游業(yè)推動“觀光客倍增計劃”，鼓勵一般旅館提升質量。
     其中另筆者印象深刻的是——在旅館業(yè)最不景氣的時刻，丹迪旅店
在十二月底另一家新旅館試營運后，旗下旅館將達六家。
     老板大膽啟用二十六歲的服裝企劃師設計北歐童話森林房間，街頭藝術家在純白房間里揮灑出藍光、雪花，特別適合在酷暑中入住。這樣的特色讓他成功吸引去年人數(shù)成長27％的港澳旅客、新增12％的新加坡客人，住房率接近百分之百。
     2、臺灣美容醫(yī)療之旅
     在上海舉行旅游推介會上，高雄市是臺灣游作為開放后首個來滬推介的臺灣城市，令人關注的是，高雄帶來了許多別具特色的深度游產品，使市民在環(huán)島游之外有了新選擇。
     和其他許多旅游目的地開放初期一樣，由于絕大部分游客都是首次前往，想盡可能多去幾個地方，因此，大多數(shù)旅行社設計的線路是環(huán)島游。高雄市有關官員告訴記者，如果每個地方僅停留1-2天，很難深刻領略當?shù)氐奶厣�風情�！耙愿咝蹫槔�，它是一個同時具有山、海、河、港的城市，如果是環(huán)島游，只能在高雄停留1晚，很難盡興�！币虼�，作為臺灣婚紗產業(yè)發(fā)源地的高雄，特意為滬上游客帶來了最具當?shù)靥厣�的“臺灣美容醫(yī)療之旅”和“拍婚紗照度蜜月之旅”。
     7夜8天的“美麗之旅”將美容醫(yī)療與特色景點結合，游客不僅可以接受先進的美容服務還可順道坐“愛之船”游覽愛河，游玩阿里山、日月潭等臺灣著名旅游景點，“美麗之旅”的團費是每人15000元人民幣，而醫(yī)療費用則依個人治療項目另計。
     3、新加坡樂活旅游
     在經(jīng)歷了多年傳統(tǒng)的新馬泰旅游之后，市場更需要深度旅游、特色旅游，我們根據(jù)不同的市場情況，制定不同的市場策略，我們之前的廣告就分成非常溫馨、非常浪漫、非常刺激、非常美食、非常風情、非常購物6個系列，之后我們將重點放在了購物和美食。我們還倡導一種新的生活觀念“樂活”。
     “樂活”（LOHAS）的英文全名是Lifestyles of Health and Sustainability，意為健康和可持續(xù)性的生活方式，而“樂活”是我們最新的宣傳方向，我們夏天的主題就是“樂活獅城100夏”，冬天的是“樂活獅城hello冬”，新加坡由華人、馬來人、印度人等多民族組成，多元文化也是我們重點推廣的，最為難能可貴的是多元種族在新加坡和睦相處，飲食、服飾、語言、建筑、節(jié)慶、購物都各有各的風采。
     今后，新加坡旅游局將進一步推廣以深度旅游為概念的品牌形象，讓游客能夠更加全面地了解新加坡、更加細致地游覽新加坡。以“非常樂活新加坡”為例，這是新加坡精心打造的一個旅游品牌形象，這個深度旅游品牌將“樂活”的概念與新加坡旅游特色結合，提供給游客有深度及多樣化的旅行體驗。
     我們將“樂活”深度旅游進行了細分，開展了以“樂活”新游樂、“樂活”新休憩、“樂活”新血拼、“樂活”新饗宴、“樂活”新建筑、“樂活”新夜色等系列旅游主題，讓游客能夠細細地品位“百變獅城”的魅力。除此之外，新加坡也推出了許多其他主題的深度游項目，包括深度海島游、深度風情游、深度美食游、深度購物游等。
     4、廣東人游新廣東
     為慶祝廣東國際旅游文化節(jié)和中旅56周年社慶，全省30多家旅游局、全省56家中旅聯(lián)合推出“廣東人游新廣東——百日百線萬人行”活動，一共推出了百條省內短線，既有舊景區(qū)的新組合，也有不少新的景點，比如“云髻山紅葉、山林溫泉、新豐江源”一日游線路中的云髻山，一直是戶外運動愛好者的最愛，現(xiàn)在也向普通游客推出，而中山從化仙沐園溫泉、祈福(仙湖)酒店等景區(qū)都有以套票形式推出的線路，最適合全家人出游。
     價格方面，短線游也相當優(yōu)惠，廣東中旅的百條線路都有比較優(yōu)惠的價格，如南湖國旅推出了29元清遠一日游，游飛來寺、小北江，還包含午餐河鮮餐；而39元新會一日游則游小島天堂、圭鋒山，還包含了當?shù)靥厣�的陳皮宴�?1月19日到27日是中山一年一度的小欖菊花展，圍繞菊展的線路有多種組合，南湖國旅的看菊花、吃菊花宴的一天游線路，僅39元。
     在上述案例中，丹迪旅店給我們帶來了老舊酒店的老舊設施如何創(chuàng)意、如何出新；我們通過分析高雄市的醫(yī)療美容旅游產品，了解到細分旅游市場的開發(fā)與推廣之道；新加坡的“樂活”旅游告訴了我們一個真理：想要旅游收入倍增，最主要是留客人多住、多玩、多花錢！最后，廣東旅行社同行的超低價位省內游展示了直接以低價位刺激市場的直觀效果。
     最后，交廣傳媒旅游策劃營銷機構希望各位旅游業(yè)界同仁通過旅游倍增策劃思路，完成“游客倍增計劃”！  


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